第81章 首席品牌官（2 / 2）

会议室已经沉默了将近半分钟，大家都在等待严小盐发表就任感言。严小盐依然毫无头绪，一点思路都没有，要是只说“感谢安娜姐信任”之类的套话，连她自己都会看不起自己。怎么办？不能一直沉默下去，必须说话才行，说点废话，为寻找思路赢得时间。

她清了一下嗓子，说：“安娜姐可能已经不想听我讲感谢的话了，进公司以来，我隔三差五感谢她，有段时间，我天天都要感谢她，甚至一天感谢好几次。”她稍作停顿，会议室里传来轻松地笑声，她站起来，说：“安娜姐，我还是要感谢您，感谢您对我的信任。”说完，深深鞠了一躬。

一低头，瞄见自己的衣服，灵感忽然不期而至，她坐下来，接着说：“大家看到了，今天我没有穿我们品牌的衣服，穿了一套Dior的衣服。相信大家都知道，我衣服上这种印花工艺叫做ToiledeJouy印花，茹伊印花。这种印花很古老，11世纪产生于爱尔兰，传入法国后，很受贵族欢迎，去凡尔赛宫，还有法国各地的古堡，都能看到大量这样的印花。”

讲到这里，她停了一下，观察大家的反应，每个人都听得很认真，尽管现在大家都不知道她讲这个茹伊印花和她任首席品牌官有什么关系，但大家的神情表明，他们相信，中间一定有联系。

“20世纪开始，法国的各大品牌，包括意大利的一些品牌，都开始广泛使用这种印花工艺，不仅用在服饰上，也用在家居用品上。大家都在用，但是，为什么只有Dior的辨识度最高？一看到茹伊印花，大家第一个想到的就是Dior。”

说到这里，她又停了一下，目光扫过会议室里每一张的脸庞。每个人都在沉思，包括安娜姐。

“这就是品牌之道。一种老到不能再老的工艺，一种每个设计师都能使用的工艺，却能让消费者一看之下，识别出她属于某一个品牌。这不是简单的设计革新的问题，不是简单的营销策略的问题，不是简单的市场推广的问题。有一种更深刻、更广大的力量统辖着这一切，这就是品牌的力量，作为首席品牌官，我的使命就是为ilya塑造这种力量。谢谢大家。”

一阵静默，几秒钟后，会议室里爆发出雷鸣一般的掌声。

安静下来，安娜姐笑吟吟地说：“小盐的上任宣言很力量，我要告诉你，你本人就是ilya品牌力量的一部分。”说着她用两根手指轻轻夹起严小盐衣服上的印花，说：“小盐真是用心良苦了，为了阐释自己的使命，还专门去买套衣服，好几万吧。”会场一阵哄笑。

安娜姐接着说：“小盐举的例子非常贴切，我家里就有一套茹伊印花的餐盘，在座去过我家吃饭的同事都知道，一看就知道是Dior的。ilya到国际舞台上去和欧洲大牌过招，不是一句空话，不能光喊口号。设计、产品、推广、销售，每一个环节我们都要赶上他们，甚至超过他们，但是，正如小盐所说，没有品牌的力量统辖这一切，说超过只能是吹牛。塑造品牌，不是任命一个首席品牌官，不是靠严小盐一个人的力量就能做到的，必须有制度上的保障，公司的股权和决策机制要做根本变革才行，下面，我们谈一谈即将推行的合伙人制度。”